MODA POLSKA 2014

Instytut Badań ARC Rynek i Opinie przy użyciu metody CAWI (computer assisted web interview czyli po prostu przez kwestionariusze internetowe) przeprowadził badanie, zadając kilka pytań naszym rodakom, którzy w ciągu ostatnich 3 miesięcy dokonali zakupu odzieży/obuwia i w centrach handlowych wydają więcej niż 200zł miesięcznie, są w wieku 18-55. 60% z nich stanowiły kobiety. Nad metodologią i formułowaniem pytań można by popracować, ale poniższe wyniki są jakimś obrazem społeczeństwa i można na ich podstawie wysnuć pewne wnioski, choć jak każde badanie ilościowe, trzeba przyjąć je z wszystkimi uogólnieniami, jakie niesie ze sobą. Dlaczego w ogóle warto zastanawiać się nad tym, jaki mamy styl, co nas motywuje do zakupów i gdzie je robimy? Przede wszystkim mamy już co badać. Polski rynek po okresie PRL zapełnił się różnego rodzaju opcjami, wiele polskich firm na nim zaistniało, wiele zagranicznych zdecydowało się zainwestować. Poprzez media tradycyjne i internet jesteśmy poddawani przekazom reklamowym i informacje wyselekcjonowanym wedle reguł medium z którego je czerpiemy. Nasz organizm pewne bodźce odbiera, inne nasz mózg upraszcza stosując np. heurystyki. Więcej podróżujemy, ciągle się rozwijamy. Jesteśmy w takim punkcie, że i my sami z chęcią poznamy, jaki jest ogólny obraz polskich konsumentów (choć wolę stwierdzenie odbiorców) mody współcześnie, a i przedsiębiorstwa z branży również będą takimi wynikami zainteresowane. 

Korzystając z dostępnych danych, krótko opiszę Wam co wyłoniło się z wyżej wspomnianych badań. Na pytanie w jakim stylu ubiera się Pan/Pani: 

Nie znalazłam informacji czy były to pytania otwarte, czy zamknięte (przypuszczam, że zamknięte), ale różnorodność odpowiedzi nie jest porywająca, choć 26% "innych" napawa optymizmem, że czai się tam nasza słowiańska dusza eksperymentowania i korzystania z mniej utartych ścieżek. Z badań wynika, że Polki najczęściej wybierają H&M, a mężczyźni Reserved oraz odpowiednio CCC i Nike w kwestii tego, co nosimy na stopach ;) W pytaniach o częstotliwość zakupów odzieży i obuwia pojawiały się różne odpowiedzi, najczęściej: buty kilka razy w roku, ubrania: kilka razy w sezonie (dla obu płci). Biorący udział w ankiecie informacje na temat trendów czerpią głównie z internetu, a kobiety porównywalnie często także z prasy oraz sklepów i galerii handlowych. Prawie 49% mężczyzn słucha w tej kwestii swoich znajomych. Z własnego doświadczenia (słów kluczowych, które internauci wpisują w Google i po których trafiają na mojego bloga) faktycznie widzę, że wielu  z nas poszukuje informacji o tym, co z czym łączyć, jak dobrać odzież do sylwetki, czy co jest aktualnie modne. 

Moda ma znaczenie dla 57% badanych, 52% przyznaje, że dobrze orientuje się w trendach. 61% kobiet stwierdziło, że zna się na modzie, w przypadku mężczyzn było to tylko 37%. Ilu ludzi tyle opinii! Jakiś czas temu zostałam zaproszona przez Stendi.pl do udziału w badaniu co blogerzy sądzą na temat stylu Polaków. I patrząc na wyniki ARC Rynek i Opinie oraz te poprzednie, widzę kilka rozbieżności. Myślę, że przydałoby nam się porządne, duże badanie na reprezentatywnej grupie naszego narodu, najlepiej uzupełnione o indywidualne wywiady. Wtedy faktycznie można by było wysnuć wnioski, które mają sens i są przydatne nie tylko dla marek związanych z branżą mody, ale i socjologów, obserwujących nas jako jednostki w społeczeństwie i społeczeństwo jako całość. Wtedy Moda Polska 2014 stanowiłaby kompleksowe (w miarę możliwości) studium przypadku Polaka w gąszczu mody ;)

czapka / cap: F&F | kurtka / jacket: VERO MODA | sweter / sweater: BIK BOK SH | sukienka / dress: SINSAY | buty / shoes: CONVERSE